中寧枸杞品牌策劃分析

產業現狀：無品牌，無品質，無品位

品牌現狀：有品牌價值，無商業價值，無品牌資產，品牌公信力弱。

品牌分析：消費者對中寧枸杞品牌的現有認知，僅局限在地理標識，入藥價值，特色產業，地域符號，紅色名片等。沒有準確的品牌定位， 沒有產生品牌商業價值，更沒有形成有效區隔的品牌資產，所以占據消費者心智的僅是地域概念不是品牌概念。

公用品牌類別定位：“中寧枸杞”= 產品型區域公用品牌。

品牌概念定位方向：打造超級大單品概念， 以價值成就品牌。

品牌調性定位方向：快消化、休閑化、時尚化、年輕化、國際化。

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中寧枸杞品牌定位

李華清產品戰略咨詢以品牌無限延伸設計法則定位包容萬象，無限延展，創新性中寧枸杞品牌新形象。

品牌突出“杞”字，并將其無限延伸，“杞”字尾部的九個轉彎代表九曲黃河，突出中寧枸杞的核心價值，母親之河孕育的獨有地域優勢。黃河將中寧枸杞包容其中， 形成獨立區域，傳遞中寧枸杞小產區的珍稀價值感。同時傳遞中寧枸杞品牌包容萬象，融合萬物，傳承與創新的生命力。標志外形又是一個對話框，中寧枸杞為正宗、 道地枸杞發聲，與現代受眾對話。

字形筆畫來源于枸杞的圓潤外形，傳遞出產品滋補養生的屬性特征。品牌形象整體規整舒展，字形結構流暢優雅，富有高度品牌個性和識別性。“道地”印章字樣，傳 達出中寧枸杞文化底蘊，外形采用方形，與標志形成呼應，方圓之間，天地人和，淵源流長。

定位品牌標準色，紅色代表吉祥與活力，金色傳遞品牌高端與厚重。

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品牌無限延伸設計法則

李華清食品設計公司為“中寧枸杞”區域公用品牌建設提供了全新的設計語言，新LOGO設計采用了國際最具實效價值的“品牌無限延伸設計法則”進行創意，使得 品牌形象無論在任何環境、包裝物及物料上都可以非常統一，并重復性的對品牌進行無限傳播，從而快速形成強大的品牌資產與品牌戰略區隔。

>> 品牌標志色彩定位

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中寧枸杞產品廣告語定位

李華清產品戰略咨詢為中寧枸杞品牌宣傳提出了：“中寧枸杞，道地珍品”的廣告語。

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中寧枸杞文化視覺提煉

李華清產品戰略咨詢為中寧枸杞的戰略包裝插畫采用了現代時尚的繪畫風格與技法，用全新的色彩營銷策略重新定義了品牌的視覺語言。為品牌建立了情景化的體驗，將獨有的品牌故事進行視覺創新、演繹，為現代年輕化的主流受眾傳遞了有溫度，更真切的品牌體驗，同時為中寧枸杞建立了重要的文化品牌資產。

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有故事的中寧枸杞

李華清產品戰略咨詢在中寧枸杞戰略包裝設計定位上，將千年的枸杞文化，滋養文化，絲路文化，杞鄉文化作為創意的原始素材，并以創意還原故事場景，將品牌與文化場景共同植入戰略包裝創意，豐富中寧枸杞深厚的歷史與文化內涵。讓包裝成為消費者了解，讀懂中寧枸杞文化價值的窗口，讓產品通過包裝與消費者進行對話，讓故事帶動中寧枸杞品牌的文化傳播。

>> 有滋味的色彩定位